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広報PRの実践ノウハウ〜prchat〜

広報PRの実践ノウハウ_PR Chat

A Marketing and Business podcast

#121 in Marketing · 🇯🇵
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About the show

広報中級者向け、キホンのホについて毎回質問や事例を中心にお届けする皆さんで作っていく番組です。 ご質問・ご意見など、Twitter DMからお寄せください。@PRChat2021

Newest episodes

Vol.184 キャスティングは話題づくりではない ―「誰を立てるか」という広報の意思決定

11 min

タレントキャスティングは話題づくりではなく、「誰を立てるか」という企業の意思決定です。本回では、広告的キャスティングとPR視点の違いを整理し、人物を通じて企業の判断軸や価値観がどう伝わるのかを考えます。キャスティングを編集行為として捉え直す回です。

Vol.182 炎上しなくても信頼は落ちる。企業評価が静かに悪化する構造

9 min

炎上だけが企業評価を下げるわけではありません。誤解されたまま、説明されないまま、沈黙が続くことで、信頼は静かに削られていきます。本シリーズでは、炎上・不信・沈黙といった「マイナスの局面」で、企業がどのような判断をしているかが、評価を左右する構造を整理します。重要なのは説明の量ではなく、判断軸が見えるかどうか。広告では補えないレピュテーション領域を、PR視点で捉え直します。

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Vol.184 キャスティングは話題づくりではない ―「誰を立てるか」という広報の意思決定

11 min

タレントキャスティングは話題づくりではなく、「誰を立てるか」という企業の意思決定です。本回では、広告的キャスティングとPR視点の違いを整理し、人物を通じて企業の判断軸や価値観がどう伝わるのかを考えます。キャスティングを編集行為として捉え直す回です。

Vol.182 炎上しなくても信頼は落ちる。企業評価が静かに悪化する構造

9 min

炎上だけが企業評価を下げるわけではありません。誤解されたまま、説明されないまま、沈黙が続くことで、信頼は静かに削られていきます。本シリーズでは、炎上・不信・沈黙といった「マイナスの局面」で、企業がどのような判断をしているかが、評価を左右する構造を整理します。重要なのは説明の量ではなく、判断軸が見えるかどうか。広告では補えないレピュテーション領域を、PR視点で捉え直します。

Nol181.広報という仕事の“感触”について

11 min

2026年最初の配信では、広報という仕事に残り続けている「違和感」から考えます。 共感はどこまで必要なのか。ギャップはどこまで攻めていいのか。広報は情報ではなく関係性をつくる仕事なのか。 広告の意思決定構造が変わる中で、偶然ではなく「設計」する広報のあり方を静かに整理します。

Vol.180 “ギャップ”は設計できる。ヒトツブカンロに学ぶ“認知資産”の使い方とPR発想

11 min

「1万円のあめが完売」という話題から、ギフトに求められる価値の変化を読み解きます。若者にとってギフトは「私はあなたを見ている」というメッセージ行為。この構造は、実は広報にもそのまま当てはまります。ヒトツブカンロやゴディバの事例をもとに、“認知資産”をどう活かし、あえてギャップを設計するかを解説。無難がリスクになる時代のPR発想を考える回です。

Vol.179 12月の空白をどう埋める？ メディアに拾われやすい“年末の小ネタ”の作り方

11 min

12月第2週〜第3週は、大きなニュースが出にくく、メディアの“ネタ探し”が難航する時期。この“空白週”に強いのは、小さくて生活感のある広報ネタです。今回は、今まさに刺さる“年末の小ネタ”をつくる方法を解説。焦り・疲れ・不安・プチ贅沢など、12月ならではの生活者心理をどう企画化するかを具体的に紹介します。明日から使える実務ヒント満載の回です。

Vol.178　“福袋が早すぎる時代”に見る生活者心理。先取り消費から読み解くPRの着眼点

12 min

今年は福袋の予約開始が異例の早さで進み、「もう福袋？」という声がSNSでも溢れています。この現象は単なる小売の動きではなく、生活者の「安心の前取り」「疲れの回避」「混雑回避」といった心理変化が背景にあります。今回はこの“先取り消費”を広報視点で読み解き、12月初旬の発信に活かせる着眼点を紹介。PRパーソンが生活者の“気分の前倒し”をどう企画に変えるかを実務的に解説します。

Vol177 “一年の疲れ”に寄り添う発信。12月初旬に響く“リカバリーPR”のつくり方

11 min

12月初旬の広報は“派手さ”ではなく、“寄り添い”が鍵。一年の疲れやストレスが高まるこの時期、メディアは「癒し・回復・安心」をテーマにした生活情報を求めています。今日は、身体・心・社会の3軸から考える“リカバリーPR”の作り方を紹介。調査ネタ、ユーザーの声、冬の習慣、寄り添いトーンなど、明日から使える実務ヒントをまとめています。

Vol176 “AIと広報”のリアル。生成ツールを“戦略の共犯者”にする方法

11 min

ChatGPTやGemini、Claudeなど、生成AIを使った広報業務が当たり前になりつつあります。けれど、単なる作業代行にとどまっていませんか？今回は、AIを“道具”ではなく“戦略の共犯者”として活かすための考え方と、現場の活用術を解説。AIと人が共に企画・構成・分析を行う新しい広報のスタイルを考えます。

Vol.175 2026年ヒット予測”から読み解く、PRのネタづくり最前線

14 min

毎年恒例、日経トレンディ「ヒット商品ベスト30」「2026年ヒット予測100」から、広報パーソンが今から仕込むべきPRネタを読み解きます。AI翻訳、ファストパス飲食、香水自販機などに共通するのは“自分発の最適化”。トレンドを社会性・企業価値・ストーリーへと翻訳する広報視点を解説します。

Vol.174 “メッセージの届き方”を再考する。トランプ来日に学ぶ発信力と分断の時代

13 min

トランプ前大統領の来日をきっかけに、“メッセージの届き方”について考えます。なぜ彼の発言は人を動かすのか？その手法をPR視点で分析しながら、企業広報が「届くけれど分断しない」発信をするための3原則を紹介。“伝える”と“煽る”の境界線を、広報パーソンの視点で深掘りします。

Vol.170 “経営層の言葉”をニュースに変える編集術

12 min

経営トップや役員の発言は、ただの挨拶文や社内メッセージで終わらせるのはもったいない。今回はPRパーソンが“経営層の言葉”をどう編集すれば、報道で取り上げられる“ニュース”になるのかを解説。フレーミング、タイミング、メディア翻訳、そして覚えやすいフレーズ化の4ステップを事例と共に紹介します。

Vol.169 社内広報と社外広報の境界線。どこまで見せるべきか？

9 min

近年、社内の取り組みやカルチャーを発信する企業が増えている一方で“社内情報の外向き発信”にはリスクもあります。社内広報と社外広報の境界線をどこに引くかは、今のPRパーソンにとって避けられないテーマになっています。

Vol.168 酷暑ネタが尽きない！“季節を引き伸ばす”広報設計のコツ

8 min

2025年は10月まで酷暑が続く見通し。 例年なら秋らしい企画に移る時期でも、テレビや新聞はまだ“酷暑”をテーマに特集を組み続けています。今回は、季節感のズレを逆手にとる「酷暑ネタ延命」の広報設計について、具体的な切り口や事例、実践チェックリストまで徹底解説します。

Vo.166 今こそ“生活者の声”を拾うとき。

8 min

夏本番を前に、広報パーソンがいま本当に向き合うべきテーマについて深掘りしていきます。 「今こそ“生活者の声”を拾うとき。8月〜9月の広報は“感情の波”を読め」です！

Vol.165 “読まれる会社紹介”はこう作る！

12 min

記者が読みたくなる会社プロフィールの鉄則。ということで、よくある“ダメな会社紹介”3選と、「読まれるプロフィール」の3原則、事例紹介でメディア掲載につながった会社を紹介します！

Vol.163 情報番組が“使いたくなる”素材とは？

11 min

TV局の編集者が求めるネタの新常識。実際にTV番組の構成作家や制作陣から聞いた「使いたくなる企業ネタ」の共通点やNG例をもとに、広報パーソンが意識すべき3つの視点を解説。

Vol.159 : PRコンテンツがないときにどうする？

10 min

パブリシティ調査や社員のアンケート、公的機関の調査や発表を自社ネタに掛け合わせてコンテンツ化してみましょう！決して意図的なタイトルや設問、宣伝的にならないよう。自社情報は調査結果とは別シート参照として添付する程度に留めること。

Vol.155 新体制での広報PRパーソンが出来る事

17 min

今日はGW前にながら聞きにぴったりなテーマでご紹介しています。ひとり広報と広報チーム各々で出来る事や、ゴールデンウィークの空き時間にできることがあるよ！採用後にぜひ意識してほしい広報研修についても紹介しています

Vol.153 広報に社内を巻込める唯一の方法

16 min

広報に社内の情報が集まらないと嘆いていらっしゃるPRパーソンに最適。年間のPRカレンダーを作っておくことで、社内の情報もスムーズに拾えるようになります。その方法について説明します。

Vol.152 PRライターというお仕事

17 min

PRパーソンに取って必須のパートナー。それがPRライターです。彼らは広告視点ではなくPR視点で報道用資料を構成、取材、制作します。こういう仕事もあるよって話です。

Vol.150 メディアの人事異動対策

11 min

4月はメディアの改編や人事異動も多い時期。記者の異動時に起こる事を想定して準備しておくと良い施策についてご紹介します

Vol.148 ターゲットメディアごとの特性を知ろう

16 min

メディアへのアプローチ前に知ることで、双方ハッピーにつながりますが、テレビ・新聞・雑誌・WEBなどメディアごとに視点が違うので、欲しい情報も違います。届け方のポイントをお伝えします！

Voo.147 ターゲットメディアごとの攻略方法（新聞編）

13 min

メディアとのリレーションを図るための工夫の1つに報道用資料がありますが、企画記事の交渉に必要なのは新聞記事をイメージして作った提案資料です。そこにどういった要素を盛り込むと良いか、記者が必要としている情報をヒントにお話しします

Vol.144 2025年自社に適した広報計画の考え方

11 min

今年初の回のテーマは「広報計画に必要な事の整理」についてお届けします。 計画の予定表にもなりえるPRカレンダーも大切な資料であるのと同時に自社の他部署との連携ツールにもなります

Vol.143 PRストーリーとニュースレターの関係性

17 min

プレスリリースとニュースレターとの違いを理解してメディアとの継続的な接点を図れる報道用資料。その作り方や配信するタイミングなどについて実践できるお話を届けます

Vol.142報道用資料にもいろいろ‗ファクトブックって知ってる？

12 min

メディアリレーションの３種の武器の1つファクトブックについてご紹介していきますが、意外にも知らなかったりしますか？？ 出来る限り最初に必要なのがFactBookです。その構成や、どういった内容を盛り込めばいいの？など、作成にあたり盛り込むポイントなどをお伝えします。

Vol.141 番組にパブリシティ露出されるまでの流れ

25 min

情報はどうやって拡散して露出に繋がっていくのか？その一般的な流れについて説明します。「情報流通のしくみ」といって、ネタがどこから拾われて紹介され、どう拡散されていき、最終的に一般社会ゴトになるのか、自分ゴトになるのかについてある一定の法則があるのをご存じですか？

Vol.138 AI「ChatGPT」を活用したリリース

15 min

ChatGPTを上手に利用できるのもできないのも、あなた次第。プレスリリースにかける時間が短縮でき、上手に利用できれば最高のアシスタントに。

Vol.135 広報華子の話したい放題

14 min

9月でミドル子さんが産休に入ったため、私ひとりぼっちでしばらく続けつつ、たまにはゲストも広く迎えて 次世代の広報について話たい放題お届けしてまいります！

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