Успех бренда - это системная стратегия: Виктория Янчевская, предприниматель, основатель UNDERYOU о маркетинг-вызовах в fashion-индустрии и перспе
48 min
В новом выпуске PRovocative Talks - Виктория Янчевская, предприниматель и основатель бренда UNDERYOU, которая знает о фэшн-индустрии всё: от продуктовой цепочки и первых сэмплов до привлечения инвесторов. Ведущая эпизода: Анна Полякова, эксперт по бренд-маркетингу и global-коммуникациям. Мы поговорили с Викторией о том, как тренды осознанного потребления влияют на fashion-сегмент и почему важно интегрировать в бренд-стратегию сильные ценности. С какими вызовами сталкиваются предприниматели при запуске собственного бизнеса? Как отразить ДНК бренда в стратегии и сформировать команду с единым видением? Какие метрики отражают устойчивый маркетинговый результат в долгосрочной перспективе, а какие дают продажи в моменте? Виктория поделилась опытом привлечения инвесторов и тезисно разобрала с Анной, почему необходимо инвестировать в маркетинговые инструменты для стабильного роста бизнеса на всех этапах. Обозначили роль работы с клиентской базой, создания лояльного комьюнити последователей бренда и почему привлечение клиента «в холодную» будет значительно дороже. Развеяли имиджевые страхи про маркетплейсы и расспросили, какими навыками обладают лучшие СМО и как их найти? Instagram*: Виктория - @viktoria_yanchevskaya Аня - @annapolaa LinkedIn: Аня Полякова - ссылка По всем вопросам: annapolapr@gmail.com *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
