Skip to content
Log in Join free
SCALABLE cover art

Ludwig Magnusson

SCALABLE

A Marketing and Business podcast

#33 in Marketing · 🇸🇪
Good podcast? Give it some love!

About the show

Välkommen till Scalable! Podden där vi pratar om vad som funkar och vad som inte funkar inom performance marketing. Podcasten drivs av growth byrån SOSCALE. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Newest episodes

Varför din ROAS ljuger under Black Week, och vad du ska titta på istället | Henrik Hoffman Kraft, Dema

1 hr 3 min

Henrik Hoffman Kraft ger dig Black Week-playbooken från avsnittet och Demas tre agenter för peak, gratis → https://scalable.soscalemedia.se/dema?utm_source=acast&utm_medium=description&utm_campaign=dema_playbook Henrik Hoffman Kraft är en av grundarna till Dema, som bygger det agentiska operativsystemet för e-handeln. Varje år ser Dema vad som händer med pengarna efter Black Week, när returerna har kommit in. Henrik går igenom vad du ska kolla i datan innan, vad du ska följa timme för timme under veckan och varför du inte ska släcka vinnarna efter Black Friday. Vi pratar också om varför plattformens ROAS blåser upp under peak, en retargeting där frekvensen gick från 5 till 21 och nykunds-ROAS föll från 2,2 till 0,98, returer per marknad och kategori, vilka produkter som ska få budget, agenterna e-handlare bygger inför peak och vad en agent får bestämma själv. Plus januari, som Ludwig kallar Q5. 🔗 HENRIK HOFFMAN KRAFT LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/henrikhoffman/ Dema: https://www.dema.ai 🎙️ SCALABLE Instagram: https://www.instagram.com/scalable.podcast/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2xADnaS8ITcmqgwd5uh7sc SoScale Media: https://www.soscalemedia.se ⏱️ KAPITEL 00:00:00 Trailer 00:01:03 Det dyraste misstaget syns först efter returerna 00:04:13 Tre veckor kvar: läxan du ska göra i datan nu 00:08:20 Så förbereder SoScale Black Week 00:09:52 Agenterna du skulle ha rekryterat för peak 00:16:15 Hur mycket får en agent bestämma själv? 00:21:26 Varför är alla så emot AI-annonser? 00:23:14 Vilka produkter ska få budgeten? 00:29:20 Tre skor till Tyskland eller en till Sverige 00:32:33 Under veckan: håll koll på lagret 00:34:52 Attributionen ljuger, men det är den du har 00:36:46 Pacing per dag och misstaget att överspendera 00:39:10 Plattformens ROAS mot uppmätt ROAS under peak 00:43:14 Därför spökar attributionen 00:44:29 När retargeting går från frekvens 5 till 21 00:46:30 Sluta inte spendera veckan efter 00:49:47 Gifting och Q5 i januari 00:52:11 Släck inte...

Bra ROAS. Men växer ni? | Ragnar Garberg, Stellar Equipment

49 min

Bra ROAS betyder inte automatiskt lönsam tillväxt. Ragnar Garberg från Stellar Equipment gästar Anna Lukins och Ludwig Magnusson för ett samtal om hur nykundsanskaffning, annonsbudget och innehållsproduktion hänger ihop med affären. Vi pratar om glappet mellan marknadsföringens nyckeltal och bolagets resultat, varför gamla sanningar om annonsering behöver ifrågasättas och hur content och performance kan arbeta mot gemensamma affärsmål. Ett avsnitt av SCALABLE om att förstå vad som driver affären bortom siffrorna i annonsplattformarna. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Prenumerationsaffären som faktiskt tjänar pengar - August Gori & Furry Family

55 min

De var nära att bränna slut på alla pengar. Idag omsätter de över 50 miljoner kronor rullande med god lönsamhet - och det med bara nio anställda. I det här avsnittet sitter Ludwig Magnusson ner med August Gori, medgrundare och vd för Furry Family, egenproducerat svenskt hundfoder som säljs direkt till kund på prenumeration. Vi går igenom hur de vände ett bolag som höll på att gå under till en av Sveriges vassaste subscription-affärer: hur de gick från att göra tio saker samtidigt till att göra en enda sak riktigt bra, hur de förbättrade sin churn med 35 % och sänkte sin CAC med nästan 40 %, och exakt hur man bygger en prenumerationsaffär som faktiskt tjänar pengar. Det här är en masterclass i fokus och unit economics. Lyssna nu. 0:00 - Intro: August Gori och Furry Family 1:20 - Grundvisionen: att bundla hela hundkategorin (bank-principen) 2:50 - Fällan: organisationen byggdes före affären, 20+ anställda 4:55 - När riskkapitalet tog slut 2023, vändpunkten 6:25 - Det tuffa beslutet: från 20+ till 9 anställda och en sak i taget 8:45 - Vändningen i siffror: churn +35 %, CAC -40 % 10:25 - Erbjudandet i toppen: så sänker de tröskeln för första köpet 13:20 - Varför prenumeration slår engångsköp (och varför de aldrig tvingar någon) 15:10 - De första 60 dagarna: onboarding, unboxing och trust 22:45 - Driva upp ordervärdet: 7-dagarsmejlet och fullsortiment 25:40 - Community och hundrasguider: prenumeration som identitetsval 26:40 - Retention och churn: KPI:erna de är besatta av 39:15 - Det unika förvärvsverktyget: leads plus säljsamtal (foderrådgivning) 45:40 - Misstag och lärdomar: silos, fokus och fartblindhet 52:25 - Tre saker varje subscriptionbolag borde fixa nu Vill du växa lönsamt och få fram content som levererar? Hör av dig till oss på SoScale Media, länk finns i beskrivningen. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Similar podcasts

All episodes

Varför din ROAS ljuger under Black Week, och vad du ska titta på istället | Henrik Hoffman Kraft, Dema

1 hr 3 min

Henrik Hoffman Kraft ger dig Black Week-playbooken från avsnittet och Demas tre agenter för peak, gratis → https://scalable.soscalemedia.se/dema?utm_source=acast&utm_medium=description&utm_campaign=dema_playbook Henrik Hoffman Kraft är en av grundarna till Dema, som bygger det agentiska operativsystemet för e-handeln. Varje år ser Dema vad som händer med pengarna efter Black Week, när returerna har kommit in. Henrik går igenom vad du ska kolla i datan innan, vad du ska följa timme för timme under veckan och varför du inte ska släcka vinnarna efter Black Friday. Vi pratar också om varför plattformens ROAS blåser upp under peak, en retargeting där frekvensen gick från 5 till 21 och nykunds-ROAS föll från 2,2 till 0,98, returer per marknad och kategori, vilka produkter som ska få budget, agenterna e-handlare bygger inför peak och vad en agent får bestämma själv. Plus januari, som Ludwig kallar Q5. 🔗 HENRIK HOFFMAN KRAFT LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/henrikhoffman/ Dema: https://www.dema.ai 🎙️ SCALABLE Instagram: https://www.instagram.com/scalable.podcast/ Spotify: https://open.spotify.com/show/2xADnaS8ITcmqgwd5uh7sc SoScale Media: https://www.soscalemedia.se ⏱️ KAPITEL 00:00:00 Trailer 00:01:03 Det dyraste misstaget syns först efter returerna 00:04:13 Tre veckor kvar: läxan du ska göra i datan nu 00:08:20 Så förbereder SoScale Black Week 00:09:52 Agenterna du skulle ha rekryterat för peak 00:16:15 Hur mycket får en agent bestämma själv? 00:21:26 Varför är alla så emot AI-annonser? 00:23:14 Vilka produkter ska få budgeten? 00:29:20 Tre skor till Tyskland eller en till Sverige 00:32:33 Under veckan: håll koll på lagret 00:34:52 Attributionen ljuger, men det är den du har 00:36:46 Pacing per dag och misstaget att överspendera 00:39:10 Plattformens ROAS mot uppmätt ROAS under peak 00:43:14 Därför spökar attributionen 00:44:29 När retargeting går från frekvens 5 till 21 00:46:30 Sluta inte spendera veckan efter 00:49:47 Gifting och Q5 i januari 00:52:11 Släck inte...

Bra ROAS. Men växer ni? | Ragnar Garberg, Stellar Equipment

49 min

Bra ROAS betyder inte automatiskt lönsam tillväxt. Ragnar Garberg från Stellar Equipment gästar Anna Lukins och Ludwig Magnusson för ett samtal om hur nykundsanskaffning, annonsbudget och innehållsproduktion hänger ihop med affären. Vi pratar om glappet mellan marknadsföringens nyckeltal och bolagets resultat, varför gamla sanningar om annonsering behöver ifrågasättas och hur content och performance kan arbeta mot gemensamma affärsmål. Ett avsnitt av SCALABLE om att förstå vad som driver affären bortom siffrorna i annonsplattformarna. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Prenumerationsaffären som faktiskt tjänar pengar - August Gori & Furry Family

55 min

De var nära att bränna slut på alla pengar. Idag omsätter de över 50 miljoner kronor rullande med god lönsamhet - och det med bara nio anställda. I det här avsnittet sitter Ludwig Magnusson ner med August Gori, medgrundare och vd för Furry Family, egenproducerat svenskt hundfoder som säljs direkt till kund på prenumeration. Vi går igenom hur de vände ett bolag som höll på att gå under till en av Sveriges vassaste subscription-affärer: hur de gick från att göra tio saker samtidigt till att göra en enda sak riktigt bra, hur de förbättrade sin churn med 35 % och sänkte sin CAC med nästan 40 %, och exakt hur man bygger en prenumerationsaffär som faktiskt tjänar pengar. Det här är en masterclass i fokus och unit economics. Lyssna nu. 0:00 - Intro: August Gori och Furry Family 1:20 - Grundvisionen: att bundla hela hundkategorin (bank-principen) 2:50 - Fällan: organisationen byggdes före affären, 20+ anställda 4:55 - När riskkapitalet tog slut 2023, vändpunkten 6:25 - Det tuffa beslutet: från 20+ till 9 anställda och en sak i taget 8:45 - Vändningen i siffror: churn +35 %, CAC -40 % 10:25 - Erbjudandet i toppen: så sänker de tröskeln för första köpet 13:20 - Varför prenumeration slår engångsköp (och varför de aldrig tvingar någon) 15:10 - De första 60 dagarna: onboarding, unboxing och trust 22:45 - Driva upp ordervärdet: 7-dagarsmejlet och fullsortiment 25:40 - Community och hundrasguider: prenumeration som identitetsval 26:40 - Retention och churn: KPI:erna de är besatta av 39:15 - Det unika förvärvsverktyget: leads plus säljsamtal (foderrådgivning) 45:40 - Misstag och lärdomar: silos, fokus och fartblindhet 52:25 - Tre saker varje subscriptionbolag borde fixa nu Vill du växa lönsamt och få fram content som levererar? Hör av dig till oss på SoScale Media, länk finns i beskrivningen. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Zalando och alla marketplaces är på väg att dö - Erik Wikander förklarar varför

48 min

Google rullade ut agentic shoppin och de flesta e-handlare vet inte ens vad som hände. I det här avsnittet sitter Ludwig Magnusson & Anna Lukins ner med Erik Wikander, grundare av willgot.ai, för ett samtal som är ett riktigt wake-up call för alla som driver e-handel idag. Vi går igenom hur AI-söket förändrar spelplanen totalt, varför 60% av internettrafiken redan försvunnit, varför din gamla SEO-strategi inte räcker längre – och vad du faktiskt bör göra nu. Det här är ett av de viktigaste avsnitten vi gjort. Lyssna nu. 0:00 – Intro & presentation av Erik Wikander och Willgot.ai 2:00 – Vad är agentic shopping – och varför bör du bry dig? 6:30 – Så har söket förändrats: från keywords till conversational search 11:00 – AI Overviews: därför har 60% av internettrafiken försvunnit 14:30 – AI Mode och produktsöket rullas ut globalt 19:00 – Agentic checkout är live i USA – vad det innebär för dig 22:30 – Varför traditionell SEO inte räcker i det nya söket 28:00 – Produktsidorna är framtiden – inte kategorisidorna 32:00 – Marketplaces får det tufft: Zalando vs Google Shopping Graph 35:00 – Hur du börjar optimera för AI-söket 38:30 – AI-first-tänket och verktygen som faktiskt hjälper 42:00 – Är blogginlägg och artiklar döda? 45:00 – SOSCALE's approach: kundinsikter från paid till produktsidor 46:30 – Slutråd: vad du ska göra – och vad du ska undvika Länkar: 📩 Nyhetsbrev: https://www.soscalemedia.se/#newsletter Vill du höra mer om hur SOSCALE växer e-handel: www.soscalemedia.se Ludwig Magnusson: https://www.linkedin.com/in/ludwig-magnusson Anna Lukins: https://www.linkedin.com/in/anna-lukins/ Erik Wikander – Willgot.ai | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/erikwikander/ | erik@wilgot.ai Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Partnership Ads: Därför Kommer Varannan Annons Se Ut Såhär 2027

29 min

I det här avsnittet av Scalable Masterclass går vi på djupet inom ett av de hetaste ämnena inom Meta-annonsering just nu – Partnership Ads. Det här är inte ett vanligt avsnitt. Vi har satt ihop en fullständig masterclass för dig som vill förstå varför din nuvarande Meta-annonsering tappar kraft, vad Andromeda-algoritmen innebär för din strategi, och hur du med hjälp av Partnership Ads kan nå helt nya målgrupper och skala lönsamt igen. Du får konkreta exempel, tydliga frameworks och actionable next steps du kan börja med redan idag. 00:00 – Intro & välkommen till Scalable Masterclass 01:30 – Problemet: Vad är inkrementell räckvidd och varför minskar den? 05:00 – Metas nya algoritm: Vad är Andromeda och hur påverkar den dig? 09:00 – Vad är Partnership Ads och varför fungerar det så bra? 12:30 – De 3 typerna av Partnership Ads 17:00 – Hur du utför Partnership Ads på det perfekta sättet 21:00 – Hur du arbetar med och pitchar kreatörer 24:00 – Vilka resultat och KPI:er ska du förvänta dig? 27:00 – Nästa steg & summering 💡 Kontakta oss: Connecta med Ludwig:   / ludwig-magnusson   Läs mer om SOSCALE: https://www.soscalemedia.se/ Gillar du avsnittet? Följ så du inte missar nästa avsnitt! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Från 0 till 20 Miljoner på Under Ett År – Så Gjorde SALTE Det

35 min

I det här avsnittet sätter jag mig ner med Jesper Ståhl, grundare av Salte – elektrolytvarumärket som gjorde 20 miljoner kronor under sitt första år och nu siktar på att dubbla det till 40 miljoner. Vi går igenom hela resan från idé till lansering, varför de lade två år på produktutveckling, hur de nästan sänkte sig själva med fel plattform vid lansering och vad som faktiskt krävs för att skala snabbt men hållbart. Vi pratar också om global tillväxt, persona-specifik annonsering, AI:s framtid inom content och varför fokus är deras starkaste konkurrensfördeL. Det här avsnittet är för dig som vill förstå hur man bygger ett starkt varumärke med rätt produkt, rätt tajming och rätt strategi. ⏱️ Timestamps: 00:00 – Intro & presentation av Jesper Ståhl 02:00 – Vad är Salte och hur föddes idén? 04:30 – Vad är elektrolyter och varför socker är problemet 07:00 – 2 år av produktutveckling – processen i detalj 10:30 – Testlansering under annat varumärke (4 000 förpackningar) 13:00 – Katastroflanseringen på fel plattform & flytten till Shopify 16:00 – Samarbetet med SoScale & performance marketing 18:30 – Brand vs. performance – när vi inte höll med varandra 20:30 – Personaspecifikt content som tillväxtstrategi 22:30 – Omni-strategi: D2C + B2B och påverkan på ROAS 24:30 – Misstag: lagerproblem & variety packs 26:30 – Att skala internationellt – vad du måste tänka på 28:30 – Global annonsering på engelska vs. lokala språk 30:00 – AI och framtiden för content & UGC 32:30 – Community som nästa tillväxtmotor & år två-målet 34:00 – Vad Jesper hade gjort annorlunda + snabba avslutningsfrågor 🔗 Länkar: 🛒 Salte Elektrolyter - https://drinksalte.com/ 📈 SoScale Media (vill du skala din e-handel?) – https://www.soscalemedia.se/ 📸 Följ Salte på Instagram – instagram.com/drinksalte 📸 Följ Jesper på Instagram – https://www.instagram.com/jespersthl/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Svenska varumärken tappar pengar på att se snygga ut

39 min

Varför tappar svenska varumärken pengar på att följa sin brandbok? I det här avsnittet dyker vi djupt ner i ugly ads-fenomenet och visar varför fula, autentiska annonser får 10X bättre resultat än polerade produktionsfilmer. Ludvig Magnusson tillsammans med kollegorna från SoScale Media dissekerar exakt vad som fungerar på Meta idag. Vi pratar om varför skandinavisk minimalism är performance dödande, hur algoritmen premierar autenticitet över perfektion, och ger er den kompletta playbooken för att komma igång. Du får konkreta exempel från Dr. Squatch och True Classic, insikter om varför UGC-content konverterar bättre, och praktiska tips på hur du kan börja producera högpresterande annonser direkt från mobilen. 00:00 - Intro: Svenska varumärken tappar pengar 02:45 - Vad är typiska svenska D2C-annonser? 06:30 - Definition: Vad är ugly ads? 11:20 - Varför fungerar ugly ads så bra? 15:45 - Algoritmen premierar autenticitet 19:30 - Brand vs Performance - balansen 24:15 - Konkreta exempel: Dr. Squatch & True Classic 28:40 - Signaler till Meta och inkrementell räckvidd 33:20 - Vad ska vara i din brandbok för sociala medier? 38:50 - Hur kommer du igång med ugly ads? 43:10 - Budget och testning 46:30 - Sammanfattning RESURSER & LÄNKAR 🎯 Vill ni växa online? Kontakta SoScale Media: https://www.soscalemedia.se/ 📱 Följ oss på Instagram: https://www.instagram.com/scalable.podcast/ 🎧 Följ Scalable På Spotify: https://open.spotify.com/show/2xADnaS8ITcmqgwd5uh7sc NÄMNDA VARUMÄRKEN I AVSNITTET Dr. Squatch (ugly ads exempel) True Classic (lifestyle brand exempel) Liquid Death (autentisk marknadsföring) Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Meta Andromeda: Allt du gör fel med dina annonser

38 min

Meta har släppt sin största uppdatering sedan iOS 14 - och det kommer förändra allt för hur du skapar annonser 2025. I det här avsnittet dyker Ludwig och Anna djupt ner i Meta Andromeda, den nya AI-drivna algoritmen som straffar varumärken som skapar för lika annonser. Du får lära dig varför dina gamla metoder inte fungerar längre, hur Creative ID grupperar dina annonser, och den exakta prioriteringslistan för att skapa diversifierat innehåll som Meta belönar. Plus: praktiska tips på hur du jobbar med kreatörer och partnerskap-annonser för att maximera din räckvidd. Om du annonserar på Meta behöver du lyssna på det här avsnittet - NU. 00:00 - Start: Vad är Meta Andromeda? 02:40 - Från "lookalike" till "probability-based" flöde 03:32 - Soulmate-teorin: Meta vill skapa personliga annonser för varje individ 05:50 - Varför Meta pushar för diversifierat innehåll 08:16 - Vad är Creative ID och hur grupperas annonser? 09:00 - Varför du blir straffad för liknande annonser 11:01 - Prioriteringslistan: Format, Koncept, Hook, Persona, Produkt, Messaging 15:27 - Hur du itererar enligt Andromeda-reglerna 19:16 - Exempel på annonser som INTE fungerar längre 23:37 - Varför kreatörer är 3x viktigare nu 25:12 - Checklista för att arbeta med kreatörer 27:29 - Partnerskap-annonser: Det bästa sättet att skala 29:22 - Skillnaden mellan whitelisting och partnerskap-annonser 34:42 - Varför detta är en möjlighet (inte en kris) 💡 Kontakta oss: Connecta med Anna: https://www.linkedin.com/in/anna-lukins/ Connecta med Ludwig: https://www.linkedin.com/in/ludwig-magnusson/ Läs mer om SOSCALE: https://www.soscalemedia.se/ Gillar du avsnittet? Lämna gärna en kommentar och prenumerera så du inte missar nästa avsnitt! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

–

0 ratings from members

5
4
3
2
1

Rate this podcast

Log in to rate and review the shows you listen to.

No reviews yet — be the first member to rate "SCALABLE".

This podcast, its content and its artwork are not owned by, affiliated with, or endorsed by Castquire.

Keep listening

Discover more podcasts like this.

Browse podcasts See the charts

Up next

  1. Nothing queued. Use + Queue on any episode to line it up.

0:00 0:00

Cookies

We set only what the site needs to sign you in and remember your theme. No advertising, no analytics. Read more.