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Adtech Refresh cover art

Nicolas Jaimes et Geoffrey Fossier

Adtech Refresh

A Marketing , Business and Technology podcast

#151 in Marketing · 🇫🇷
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About the show

Adtech Refresh - Le podcast qui décrypte l’actualité AdTech sans filtre. Animé par Nicolas Jaimes (Open Garden) et Geoffrey Fossier (Audion), chaque épisode accueille de nouveaux invités pour explorer les tendances, les défis et les opportunités du marché. Discussions franches, analyses approfondies et perspectives inédites : tout ce que vous devez savoir sur l’Adtech, sans langue de bois.  Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Newest episodes

"Outcome Era" : buzzword ou révolution pour la publicité digitale ?

36 min

Dans cet épisode d’Adtech Refresh, nous nous attaquons à un sujet qui est en train de redessiner la manière dont les marques pensent leurs investissements média : l’Outcome Era. Aux côtés de Arthur Larrey (Audion) et Jules Meinvielle (Olyzon), nous explorons le passage d’une logique d’impressions et de clics à une logique d’impact business réel : ventes incrémentales, attention qualifiée, contribution mesurable. Est-ce un simple buzzword ou un véritable changement de paradigme pour le marché ? Et surtout, quelles sont les conditions pour que cette promesse devienne réalité en Europe. Un échange pour comprendre comment CTV et audio digital veulent devenir des médias réellement outcome-driven. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Agences indépendantes : l’alternative qui fait trembler les agences historiques

39 min

Dans cet épisode d’Adtech Refresh, on s’attaque à un sujet qui fait bouger les lignes du marché : l’émergence des agences média nouvelle génération, pensées comme une alternative indépendante aux grands groupes historiques. Avec Elie Boussira (Haiku) et Adrien Jehanno (AllMatik), on décrypte sans filtre les points de rupture avec les modèles de Havas, WPP Media ou Publicis. Positionnement, organisation, relation aux annonceurs, limites de la scalabilité : une discussion cash et terrain pour comprendre pourquoi – et comment – le modèle agence est en train de se réinventer. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Le grand retour du MMM : mythe, maturité ou nouvelle norme ?

31 min

Le MMM vit une mue profonde : fini le modèle figé et post-mortem, place à un outil agile, actionnable et au cœur des décisions business. Dans cet épisode d’Adtech Refresh, nous décryptons cette transformation avec France Hassenforder (Ekimetrics) et Benoît Setif (fifty-five). Mesure, pilotage budgétaire, arbitrage CFO-friendly, IA et post-cookies : un échange sans langue de bois sur ce que le MMM peut - et ne peut pas - vraiment apporter aux marques en 2026. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

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Bilan 2025 : surprises, flops, et trajectoires inattendues

41 min

2025 a redessiné certaines lignes du marché digital. Avec Hoai Nguyen (WPP Media) et Edouard Brunet (expert data, tech et retail media), on décrypte les dynamiques qui ont marqué l’année : avancées majeures, paris stratégiques manqués, irritants du secteur et signaux faibles qui pourraient structurer les prochains mois. Un échange sans filtre pour comprendre ce qui a réellement bougé en 2025… et ce qui pourrait transformer 2026. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Display sous pression : comment l’IA rebat les cartes de la monétisation ?

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Le display vit sa plus forte disruption depuis dix ans. Entre IA, inventaires dégradés et nouveaux standards de mesure, comment préserver - ou recréer - la valeur de l’Open Web ? Décryptage sans filtre avec Antoine Saglier (366) et Martin Clamart (MPublicité). Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Mesure digitale : Les disrupteurs face aux géants

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Dans cet épisode, nous recevons Émilie Carcassonne d'AudienceProject et Guillaume Valicon d'Airpanel pour un échange sans filtre sur l’avenir de la mesure digitale. Au programme : méthodologies disruptives, unification cross-media, panelisation IA, adoption par les agences internationales, concurrence avec les standards historiques, et projection vers 2028. Un épisode pour comprendre comment de nouveaux acteurs tentent de bousculer les codes imposés par les géants historiques du secteur. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Quel avenir pour la monétisation de l’Open Web à l’ère de l’IA ?

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Les CPM s’effondrent, le trafic humain recule, et les assistants conversationnels redessinent les parcours en ligne. Comment les médias peuvent-ils encore créer de la valeur publicitaire dans ce nouveau paysage ? Un échange sans filtre avec Bastien Deleau (Prisma Media) et Jérémy Parola (Reworld Media), autour des nouveaux leviers de monétisation, de la naissance d’offres dédiées à l’IA et de la valeur publicitaire des impressions “non humaines”. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Entrer sur le marché français : opportunités, pièges et bonnes pratiques

46 min

La France attire de plus en plus d’adtech internationales. Mais comment s’y installer avec succès ? Dans cet épisode, nous recevons Pierre de Lannoy (Miq) et Rui de Freitas (CWire) pour partager leur retour d’expérience : Pourquoi avoir choisi la France ? Ce qui surprend dans l’écosystème local ? Les différences clés avec le UK, l’Allemagne ou les États-Unis ? Un échange concret pour toutes les Adtech qui envisagent l’aventure française. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

La recette d’une rentrée réussie : structurer pour gagner

35 min

La rentrée, c’est toujours un moment clé pour les adtech : aligner les équipes, relancer les agences, préparer les grands temps forts commerciaux… et parfois rassurer les investisseurs. Dans cet épisode, Martin Danet (Olyzon) et Tarek Ouagguini (Happydemics) partagent leur regard de fondateurs : comment structurer sa prospection, gérer les arbitrages, et transformer la rentrée en tremplin plutôt qu’en pression. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Vendre sa start-up adtech : le grand saut

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Dans cet épisode, on lève le voile sur un moment clé, souvent tabou dans l’adtech : l’exit. Vendre sa société, c’est une étape stratégique, mais aussi profondément personnelle. On en parle avec deux fondateurs qui l’ont vécu de l’intérieur : Elie Aboucaya (Storetail, Kamino Retail) et Rémi Lemonnier (Scibids). Timing, valorisation, rôle des investisseurs, transition vers le salariat… Un échange sans filtre pour comprendre ce qu’implique vraiment une vente, et comment la vivre au mieux. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Media Trader : mutation d’un métier stratégique

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Dans cet épisode, on s’attaque à un rôle clé mais souvent méconnu de la chaîne programmatique : le media trader. Comment ce métier a-t-il évolué ? Qui sont les bons profils aujourd’hui ? Et surtout, que va vraiment changer l’arrivée de l’IA dans leur quotidien ? Un échange sans filtre avec Baptiste Pechery (Gamned!) et Guillaume Neumager (OMD France), pour décrypter les enjeux de recrutement, de fidélisation et de transformation du métier. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Microsoft débranche Xandr DSP : clap de fin pour un pionnier

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Microsoft mettra fin à Xandr DSP en février 2026. Une annonce qui signe la disparition d’une technologie iconique - AppNexus pour les initiés - et qui en dit long sur l’évolution du marché. Publicité pilotée par les plateformes vs publicité orchestrée par des agents IA : assiste-t-on à un changement de modèle profond ? On en parle avec deux anciens d’AppNexus/Xandr, Ophélie Quint-Brunet (Havas Media Network) et Julien Delhommeau (Utiq), pour comprendre ce que cette fermeture symbolise… et ce qu’elle annonce pour l’avenir de l’adtech. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Sales Adtech : les secrets des équipes qui performent

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Dans cet épisode, on s’attaque à un pilier crucial mais trop rarement discuté dans l'Adtech : les équipes commerciales. Comment recruter, structurer et faire performer ses sales ? On en parle avec deux experts du terrain : Habenn Bereket (Seedtag) et Thibault Savary (xpln.ai / Madia Founders). Un échange sans langue de bois sur les profils gagnants, la fidélisation, ou encore les relations Sales / Produit / Marketing. Bon écoute ! Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

CTV : Deux continents, deux visions, un même écran

44 min

Dans cet épisode d’Adtech Refresh, on confronte deux visions de la TV connectée : celle des États-Unis avec Arthur Querou de Vibe.co, et celle de la France avec Philippe Boscher du groupe TF1. Quels usages côté consommateurs ? Quelles stratégies pour les marques ? Pourquoi la CTV décolle-t-elle plus vite aux US ? Entre programmatique, IA, mesure de performance et enjeux data, cet échange met en lumière les points de convergence - et les différences - entre les deux marchés. Un épisode à ne pas manquer pour comprendre où va la télé… et ce qui la rend plus adressable que jamais. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

IA agentique, la nouvelle révolution programmatique à prévoir ?

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Dans ce nouvel épisode d’Adtech Refresh, on plonge dans l’univers des agents IA et leur impact potentiel sur la publicité digitale. Avec nos invités Raphaël Ambit (Fondateur d'Epicflare) et Ben Skinazi (CMO d'Equativ), on explore leurs cas d’usage concrets, leur efficacité, les freins à leur adoption… et la question que tout le marché se pose : vont-ils bouleverser le rôle des DSP et des traders média ? Réponse dans l'épisode. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Programmatique : y a-t-il encore de la place pour un nouveau DSP ?

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Le marché des DSP est ultra-concurrentiel, dominé par quelques géants… mais y a-t-il encore de la place pour un nouvel acteur ? Quels critères pourraient permettre à un challenger de s’imposer ? Dans ce troisième épisode d’AdTech Refresh, on plonge au cœur des enjeux et évolutions du marché des DSP. Avec Hoai Nguyen (GroupM) et Ophélie Quint-Brunet (Havas Media), on analyse les tendances qui redessinent l’achat programmatique. Un épisode incontournable pour comprendre les dynamiques actuelles et anticiper l’avenir des DSP ! Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Marketing en Adtech : le game changer oublié ?

42 min

Le marketing en Adtech, un levier clé… mais souvent relégué au second plan. Pourquoi ce retard ? Quelles sont les bonnes pratiques pour structurer sa stratégie et maximiser son impact ? Dans ce deuxième épisode d’Adtech Refresh, on explore l’essor du marketing B2B dans l’Adtech et la montée du modèle de CMO fractionné. Avec nos invités Fabien Magalon (xpln.ai) et Maxime Cerda (Stamp), on revient sur les moments charnières où le marketing est devenu une nécessité, les budgets alloués et les priorités stratégiques : notoriété, génération de leads, évangélisation du marché… Un épisode indispensable pour les fondateurs et dirigeants qui hésitent encore à investir sérieusement dans le marketing. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Retail Media : Amazon Retail Ad Service va-t-il tout écraser ?

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Pour ce premier épisode d’Adtech Refresh, on plonge dans l’annonce qui secoue le marché : le lancement d’Amazon Retail Ad Service. Quels impacts pour les annonceurs et retailers ? Menace ou opportunité pour les autres acteurs ? Avec nos invités Eva Galand (Valiuz) et Frédéric Clément (Mimbi), on décrypte ensemble cette nouvelle offensive d’Amazon et ses implications sur le Retail Media et l’Adtech. Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

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